如今，互聯(lián)網(wǎng)思維和O2O閉環(huán)已成為壞街的修辭。隨著周鴻祎的發(fā)言，這就像毛主席，市值100億的電子商務(wù)集團(tuán)和一個(gè)小肉夾所指出的社會(huì)主義初級(jí)階段。所有領(lǐng)域都可以解釋衣服，食品和住所。然而，這些已成為眾人矚目的O2O正處于同樣熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)眾籌中。這真的會(huì)起飛嗎？

從京東和淘寶等國(guó)內(nèi)公共平臺(tái)看，O2O幾乎占據(jù)了眾籌項(xiàng)目的一半，還有網(wǎng)絡(luò)感受，智能可穿戴設(shè)備等。

以京東眾籌為例。 8月25日，京東眾籌的路演項(xiàng)目包括音樂(lè)，音樂(lè)中心，小紅角和白鷺。其中，小紅椒是一個(gè)社區(qū)食品快遞。 O2O產(chǎn)品，而白鷺是家庭美容服務(wù)的應(yīng)用，也是O2O產(chǎn)品。

讓我們來(lái)看看通過(guò)京東眾籌的成功籌款，以及成功的O2O項(xiàng)目，如益生之家，快樂(lè)利國(guó)，阿姨餐，無(wú)憂保姆，家庭火鍋，15種安全食品和幫助家園。值得一提的是，Cat Cool項(xiàng)目曾用于資助中國(guó)最大的私募股權(quán)融資記錄（目前為WIFI萬(wàn)能鑰匙提供6500萬(wàn)美元），是一家致力于幫助商場(chǎng)和商戶等房地產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行O2O轉(zhuǎn)型的B2B項(xiàng)目。公司，但業(yè)務(wù)也與O2O有關(guān)。

　　O2O項(xiàng)目為何喜歡玩眾籌?

在討論這個(gè)問(wèn)題之前，有必要澄清產(chǎn)品眾籌和私募股權(quán)融資這兩個(gè)概念。上述京東眾籌項(xiàng)目屬于私募股權(quán)融資范疇，我們普遍認(rèn)為這是“股權(quán)眾籌”。通過(guò)投資創(chuàng)業(yè)公司的原始股份，在項(xiàng)目成功上市后，可以進(jìn)行劃分。收入的十倍甚至幾百倍。產(chǎn)品眾籌主要基于極客和愛(ài)好者的感受，為產(chǎn)品付費(fèi)。

由于O2O項(xiàng)目將選擇進(jìn)行私募股權(quán)融資，首先當(dāng)然是籌集資金的希望。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司基本上都是燒錢(qián)項(xiàng)目，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O項(xiàng)目是最嚴(yán)重的。最初，騰訊阿里有數(shù)百億美元的出租車(chē)補(bǔ)貼，直到迪迪的快速合并被認(rèn)為是熄火;最近有傳聞?wù)f美國(guó)集團(tuán)長(zhǎng)期處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)，正在尋求10億美元的新一輪融資。對(duì)于這些O2O制造商來(lái)說(shuō)，生活似乎是無(wú)止境的，燃燒的錢(qián)并不是有限的。

對(duì)于初創(chuàng)O2O制造商來(lái)說(shuō)，通常他們會(huì)在早期階段獲得投資，但在沒(méi)有大量注資的情況下，股權(quán)私募募集資金將會(huì)超重，這筆錢(qián)將用于徹底改變用戶的消費(fèi)模式。顯然這是不可能的。因此，O2O供應(yīng)商選擇參與眾籌，其中很大一部分被視為自主品牌的一種包裝和推廣。以前的三臺(tái)爸爸空氣凈化器是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)案例。在30天內(nèi)，風(fēng)和火不僅大大超過(guò)一千萬(wàn)，而且還傳達(dá)了父親對(duì)每個(gè)觀眾的感受。

此外，私募股權(quán)本身是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，更符合科技公司的發(fā)展方式。此外，隨著目前A股整體低迷，具有長(zhǎng)期愿景的投資者也更傾向于選擇做眾籌投資。

　　如何來(lái)做眾籌?

從本質(zhì)上講，公司不必出售股權(quán)融資，但最重要的是根據(jù)公司自身的發(fā)展計(jì)劃分?jǐn)偣蓹?quán)和預(yù)期融資目標(biāo)。市場(chǎng)上主流的O2O項(xiàng)目眾籌目標(biāo)約為1000萬(wàn)，涉及家庭商務(wù)，按摩，美容等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的O2O領(lǐng)域。運(yùn)營(yíng)成本高，眾籌融資目標(biāo)將更高。

不僅對(duì)于O2O供應(yīng)商而且目前在股權(quán)私募股權(quán)模式中，“引導(dǎo)投票+跟進(jìn)”更受歡迎，一方面，公司不必面對(duì)更多的股東并分散注意力;對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，為了轉(zhuǎn)移一定比例的收益給主導(dǎo)投資者，不必繼續(xù)關(guān)注公司的成長(zhǎng)，考慮何時(shí)退出實(shí)現(xiàn)收入等問(wèn)題也減少了很多麻煩，在籌集資金的過(guò)程中，領(lǐng)導(dǎo)者已成為關(guān)鍵點(diǎn)。

因此，許多初創(chuàng)公司會(huì)在股權(quán)私募過(guò)程中找到一些知名投資者和投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌認(rèn)可。想象一下，項(xiàng)目受到諸如俞敏洪，徐小平，薛蠻子等投資界的青睞，或由紅杉和軟銀等知名投資機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)。一般投資者都渴望這樣做。

　　股權(quán)私募不宜玩過(guò)火

雖然私募股權(quán)融資一般受到初創(chuàng)O2O公司的青睞，但由于監(jiān)管和相關(guān)法律法規(guī)等問(wèn)題，負(fù)責(zé)人的O2O公司在這方面不應(yīng)采取太多行動(dòng)。

日前，中央銀行和其他十個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，規(guī)定股權(quán)眾籌僅指“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放小規(guī)模股權(quán)融資”，過(guò)去的私募股權(quán)眾籌將更名“互聯(lián)網(wǎng)私募股權(quán)”。股權(quán)融資，這意味著互聯(lián)網(wǎng)眾籌的原始無(wú)限想象似乎很難實(shí)現(xiàn)。

首先，根據(jù)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)的有關(guān)規(guī)定，私募股權(quán)投資/融資本身將限制人數(shù)和人數(shù)。一旦沒(méi)有具體目標(biāo)或大量人員，就會(huì)涉及非法集資。其次，私募股權(quán)投資只能關(guān)閉。在沒(méi)有頒發(fā)相關(guān)許可證的情況下，通過(guò)第三方眾籌平臺(tái)等情況的發(fā)展對(duì)企業(yè)家，投資者和平臺(tái)方面來(lái)說(shuō)是一種三方危險(xiǎn)。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O項(xiàng)目充滿極端不確定性。每年死亡的O2O項(xiàng)目都有很長(zhǎng)的名單。私募股權(quán)融資額度也存在很大差異。目前，為投資者提供了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的眾籌項(xiàng)目。風(fēng)險(xiǎn)很高。

« 58市首席執(zhí)行官姚金波：采取激進(jìn)方式和市場(chǎng)整合 | 開(kāi)放世界僵尸生存游戲《七日殺》高清紋理MOD »