管理員發(fā)布

城超贊助商的多維價值： 從商業(yè)賬本到產(chǎn)業(yè)地圖

發(fā)帖時間：2026-07-02 19:27:16

來源：中國證券報-中證網(wǎng)

上周末剛剛結(jié)束的2026“蘇超”第二輪比賽中，徐州隊3：0戰(zhàn)勝對手，球員球衣上“徐工集團”的標(biāo)志與球場邊“要成功有徐工”的贊助商廣告牌標(biāo)語相映成趣，在賽后被許多主場球迷聲聲高呼。

贊助商歷來是體育賽事中為人津津樂道的一環(huán)。在以“蘇超”為代表的各類省級草根賽事中，參與企業(yè)不僅反映著對賽事熱鬧程度的看好，往往還隱藏著城市背后的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。

江蘇省城市足球聯(lián)賽官微最新動態(tài)顯示，2026“蘇超”總冠名、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方贊助商、官方供應(yīng)商四級贊助商名單已達34家。從分類看，消費類企業(yè)占據(jù)主流，其中既有海瀾之家、海之藍(lán)、國緣V3等江蘇本土品牌，也不乏藿香正氣液、庫迪咖啡、理想汽車等外地品牌。

消費品牌押注“蘇超”背后，是對賽事流量的持續(xù)看好。“經(jīng)過一年的合作，我們切身感受到‘蘇超’不只是一個短期爆發(fā)的熱點，它已經(jīng)成長為一個可持續(xù)、有生命力、能真正帶動全民參與的本土體育IP。”海瀾之家已經(jīng)連續(xù)第二年贊助“蘇超”，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從線上傳播到線下觀賽，從城市商圈到鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)，“蘇超”展現(xiàn)出的滲透力和凝聚力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，2025年“蘇超”整個賽季現(xiàn)場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座人數(shù)創(chuàng)省級聯(lián)賽紀(jì)錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關(guān)話題播放量突破1000億，成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級體育IP。

消費類企業(yè)之外，金融機構(gòu)同樣不少。例如，2026“蘇超”中江蘇銀行是總冠名之一，中國人民保險和中國銀聯(lián)分屬官方戰(zhàn)略合作伙伴與官方贊助商。事實上，記者盤點發(fā)現(xiàn)，此類區(qū)域性銀行冠名本土賽事已成趨勢，如浙商銀行冠名“吳越杯”，四川銀行冠名“川超”，興業(yè)銀行冠名“閩超”，湖北銀行冠名“楚超”。

有分析人士告訴記者，金融機構(gòu)歷來是職業(yè)體育贊助的主力，“目前來看，體育賽事愈發(fā)成為金融機構(gòu)打通品牌社交化、滲透下沉市場及布局場景金融的一個重要抓手，而贊助本地賽事更能發(fā)揮品牌效應(yīng)，找到與消費者日常進行高頻接觸的場景。”例如，江蘇銀行就曾提及通過創(chuàng)新“體育+金融”場景，冠名“江蘇省城市足球聯(lián)賽”及重點城市馬拉松賽事，將賽事熱點轉(zhuǎn)化為經(jīng)營流量，發(fā)揮金融促消費作用，以促進零售業(yè)務(wù)發(fā)展。

而在各地城市足球聯(lián)賽的贊助商中，還有許多雖然并不直接面向個人消費者，但從中卻能透視出城市背后的產(chǎn)業(yè)圖景。例如，成長于武漢“中國光谷”這一地標(biāo)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的華工科技，今年成為“楚超”武漢代表隊的贊助商；徐工集團贊助徐州隊，以其為龍頭的工程機械產(chǎn)業(yè)是徐州市的“一號產(chǎn)業(yè)”，2025年集群規(guī)模達1520億元、同比增長19%，產(chǎn)業(yè)營收約占全國1/5，產(chǎn)品全面覆蓋工程機械20個產(chǎn)業(yè)門類、占全國工程機械品種的85%。

閱讀量：