“超”賽風(fēng)正勁 融合需謀深
“超”賽風(fēng)正勁 融合需謀深“超”賽風(fēng)正勁 融合需謀深。
（來源：中國旅游報）
轉(zhuǎn)自：中國旅游報
□ 何小東
唯有深植文化根基、激發(fā)群眾創(chuàng)造活力、堅持系統(tǒng)運營、守住本土特色，才能使“超”賽事超越一時的熱鬧，真正成為彰顯文化自信、激發(fā)社區(qū)活力、促進消費升級、助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的持久引擎
4月6日，2026年吳越杯浙江省城市足球聯(lián)賽開幕，隨后還將有多個“超”賽事啟幕：江蘇“蘇超”4月11日開賽、湖北“楚超”4月12日開賽、山東“齊魯超賽”4月18日開賽、福建“閩超”4月19日開賽、廣東“粵超”4月25日開賽、東北地區(qū)“東北超”5月23日開賽。可謂“超”賽風(fēng)正勁，文旅體融合再掀熱潮。
近年來，各類“超”紛紛出圈，從貴州“村超”、江蘇“蘇超”到黑龍江“冰超”，這些賽事點燃了大眾的參與熱情，營造出熱烈的氛圍，成為備受矚目的社會現(xiàn)象。它們的成功并非偶然，其背后蘊含著深刻的共性，即以“超”賽事為支點，深化文旅體深度融合，助力構(gòu)建“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的雙向賦能新格局。
這些“超”賽事之所以能吸引萬千大眾的關(guān)注，首先在于其深厚的“草根性”與廣泛的包容性。無論是“村超”還是“蘇超”，賽場上的球員大多來自民間，是觀眾身邊的“普通人”。這種“零距離”的親近感，讓觀眾不再只是單純的旁觀者，而是情感的投入者和賽事的參與者。其次，強烈的地域特色與文化認同是其核心魅力所在。賽事巧妙地將本地民俗、美食、方言等文化元素融入其中，如“村超”比賽后的篝火晚會、特色小吃，“蘇超”比賽中的城市“恩怨梗”，都極大地增強了本地居民的歸屬感和外地游客的新奇感。最后，它們滿足了人民群眾對多元化體育賽事和高質(zhì)量精神文化生活的需求，為“重在參與”注入了生動的現(xiàn)實注腳。
這些“超”賽事與文旅之間存在著天然的緊密關(guān)聯(lián)，是激發(fā)消費活力的“黃金組合”。一場火爆的賽事，本身就是強大的文旅引流入口。觀眾“跟著賽事去旅行”，從“一日觀賽”延伸為“多日停留”，從“看一場比賽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝我蛔鞘小保苯訋恿私煌ā⒆∷蕖⒉惋嫛⒕皡^(qū)游覽等多場景消費，有效將觀賽“流量”轉(zhuǎn)化為消費“留量”。更重要的是，賽事成為展示城市形象與地域文化的璀璨舞臺，讓游客在感受競技激情的同時，深度體驗?zāi)康牡氐娜宋牡滋N與風(fēng)土人情，從而形成文旅體聯(lián)動的良性循環(huán)。
要實現(xiàn)“超”賽事與文旅的長效聯(lián)動，關(guān)鍵在于構(gòu)建全鏈條融合體系，切實破解短期運營與流量轉(zhuǎn)化難題。“蘇超”通過主客場制引導(dǎo)城際人員流動，將賽事與本地特色文旅資源深度融合，推出“球票+特色美食套餐、賽場非遺展示、文旅線路聯(lián)動”等舉措，讓觀眾從“觀賽者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆孟M者”，實現(xiàn)了觀賽一場、暢游一方的效果。各地可借鑒此類系統(tǒng)化思維，推動“賽事+節(jié)慶+線路+產(chǎn)品+IP”一體化布局，依托賽事打造主題文旅節(jié)，開發(fā)“觀賽+體驗+住宿”復(fù)合型產(chǎn)品；借助數(shù)字傳播持續(xù)輸出賽事文化故事，積累長效內(nèi)容資產(chǎn)；開發(fā)具有地域特色與賽事元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓IP價值落到實處，真正實現(xiàn)“以賽促游、以游帶消”。
要激發(fā)“超”賽事與文旅深度融合的內(nèi)生動力，基礎(chǔ)在于構(gòu)建協(xié)同治理機制，在發(fā)展中堅守本土特色、防范失衡風(fēng)險。一方面，要構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場運作、社區(qū)參與”的協(xié)同模式，凝聚發(fā)展合力。政府需從“包辦者”轉(zhuǎn)向“賦能者”，通過政策扶持、資源整合、標準制定，為賽事與文旅融合提供保障；鼓勵本地文旅企業(yè)、青年創(chuàng)客、合作社等多元主體參與運營，提升專業(yè)化水平；保障本地居民的主體地位，讓其既是賽事的參與者、組織者，也是文旅發(fā)展的受益者，增強其文化認同與參與熱情，讓融合發(fā)展更具內(nèi)生動力。另一方面，要堅守本土底色，警惕過度商業(yè)化帶來的同質(zhì)化風(fēng)險。“超”賽事的魅力在于“土而真、小而美”，若盲目引入資本包裝、照搬其他地區(qū)模式，可能會失去核心吸引力。各地在融合發(fā)展中需堅持“因地制宜、保留本真”的原則，避免千“超”一面、同質(zhì)內(nèi)卷，確保發(fā)展不偏航、底色不改變。
要放大“超”賽事的示范效應(yīng)，重點在于以其核心理念引領(lǐng)打造特色品牌，并通過跨域協(xié)作形成發(fā)展合力。以“超”賽事所蘊含的文化理念為引領(lǐng)，推動各地立足資源稟賦，打造更多具有地域特色的活動品牌，形成多元互補、百花齊放的文旅品牌矩陣。可探索建立區(qū)域性乃至全國性的“超”賽事文旅聯(lián)盟，促進經(jīng)驗互鑒、資源互通、活動聯(lián)動，放大整體效應(yīng)。由此出發(fā)，將賽事與文旅融合的成功實踐延伸至更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，推動文旅與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、科技、商業(yè)等深度融合，拓展產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展注入持續(xù)動力。
“超”賽風(fēng)正勁，融合需謀深。唯有深植文化根基、激發(fā)群眾創(chuàng)造活力、堅持系統(tǒng)運營、守住本土特色，才能使“超”賽事超越一時的熱鬧，真正成為彰顯文化自信、激發(fā)社區(qū)活力、促進消費升級、助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的持久引擎。各地應(yīng)以融合為路徑，打破行業(yè)邊界，推動產(chǎn)業(yè)深度融合，讓文旅產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟增長、豐富人民生活、傳承優(yōu)秀文化、推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面發(fā)揮更加堅實而長遠的作用。
（作者單位：成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）